最近棋盘格真的实火，我们刚安利完LV棋盘格，又有粉丝求杨幂生日穿的那件棋盘格上衣，结果竟是个意想不到的潮流老牌。

另外最近“爆款制造机”Nigo加入这个品牌的新闻，也让很多人充满期待。

关注潮流的时髦精们一定都猜到了，今天的主角就是初代潮流鼻祖：KENZO。

提到这个品牌，很多人的第一反应就是老虎头，毕竟那些年被老虎头支配的恐惧还令人记忆犹新。不管是北京三里屯还是上海新天地，只要是人流多的地方必定有??，武松一生的打虎KPI都已预定???♂?。

以至于很多人都以为KENZO是专业做虎头的潮牌，事实上融合民族特色的高饱和印花才是创始人高田贤三（Takada Kenzo）的“拿手菜”。

只不过这种不日常的设计很难大卖。因此在高田贤三离任后的22年里，KENZO连换四位设计师（Nigo是第五位），目的只有一个，卖爆卖爆卖爆！

于是这些年KENZO的设计风格迥异，一会儿是冷艳暗黑的酷飒Lady，

一会是活泼俏皮的芭比娃娃，

时而繁复热烈，把东北大花袄子披在身上，时而冷酷到底，走起生人勿近的路线。

甚至在同一场秀里还能做到风格完全割裂，反正怎么看都像毫无关系的品牌。

虽然偶尔也有时髦设计，但因为模糊的定位和不断变化的设计风格使得单品一直缺乏辨识度，很难给大家留下深刻印象。

可以说除了虎头，很多人都不清楚KENZO还出过什么设计，直到现在最为成功的依旧是老虎头元素。这个最成功的作品深谙街头潮流和logo印花才是“带货王道”，一度火到连代购都抢不到。

PS.当时一起火的还有Givenchy的狗头和小鹿。

不过“虎头教父”H&C后续也没能拿出爆款设计，面对瞬息万变的时尚趋势和喜新厌旧的消费者，一成不变的“经典”显然无法长久。靠虎头爆火了几年之后，KENZO的热度就慢慢褪去，直到现在，KENZO也没能迎来第二次高光时刻。而Off-White、Fear of God这些更潮更亲民的品牌已经后来居上占领山头。

所以，曾经火遍五湖四海的KENZO还有救吗？

其实KENZO不是没有努力过，由老虎元素尝到潮牌甜头的它在H&C离任后请来了葡萄牙设计师Felipe Oliveira Baptista，就是把Lacoste由土变潮的“幕后功臣”。

他一上任就调整了品牌logo和老虎标志，丢掉死亡配色，也把老虎图案进行解构处理，整体看起来舒适养眼了不少。

他的设计带着浪漫又轻快的度假氛围，视觉冲击力很强，开始往粉嫩配色和简约设计的路上走，不管是拍大片还是日常出街都很亮眼。

尤其是2021春夏的“养蜂人”系列一经推出就获得了时装评论界的一致好评，不仅很好地将日式禅意和运动感融合在一起，也试图满足疫情后大家对舒适度的追求。

但是残酷的现状是，很多人提到KENZO依旧只会想到虎头单品，Baptista的设计也只能被收纳进胶囊系列，并没有机会被更多人看见和喜欢。单从设计而言，也很难给看多了好东西的消费者们带来刺激和新鲜感。

虽然在前不久释出的奢侈品牌价值榜单上，KENZO仅次于Celine成为增长第二快的品牌，也没能挽救它不温不火的事实。于是在输出了三季作品后，Baptista也离开了KENZO。

不难看出这几年KENZO也在转型迎合大众，有些单品刻意避开虎头元素，确实比以前年轻时髦了不少。

只不过怎么看都觉得少了品牌独有的味道，放在如今爆款如云的市场上反而失去个性。老虎头虽然让人下头，至少辨识度拉满，现在的很多单品甚至让人认不出是KENZO。LV、Balenciaga等奢侈品纷纷下场，开启潮牌模式也让KENZO彻底失去竞争力，同时还失去了一波虎头忠粉。再加上疫情等影响，KENZO预期中的大爆发并没有来临。

起起落落的失败尝试让KENZO急需一个会造爆款的“超能力救兵”，因此Nigo成为KENZO艺术总监的官宣如同平地惊雷，“炸”出了一众KENZO忠粉，也让很多人对KENZO的“卷土重来”抱有期待。他可以算是潮流爆款的前辈设计，当年人手一件的猿人头logo和大鲨鱼衣服，

到几年前让大家连夜爬进优衣库抢破头的UNIQLO x KAWS联名款，

再到让LV“硬通货”联名款，背后的“始作俑者”都是Nigo。

自带流量的影响力和爆款制造能力正是KENZO和背后的LVMH集团看中他的原因，既符合品牌调性，又能攒够知名度，简单来说就是有了他就不愁卖。要不LV也不会再找他联名第二弹??。

上任KENZO后Nigo或许就可以延续辉煌、如法炮制，先把KENZO旧虎头变年轻，或者直接把logo换了来个大变样，对于追求潮流的年轻人们来说，就是一件值得入手的全新潮牌单品啦。

他爱的动物元素往包上一贴，说不定忠粉就会买单。

作为LV的优质合作伙伴，我大胆猜测暨Gucci x Balenciaga和Fendi x Versace的合作之后，KENZO x LV会成为新一轮联名爆款，logo我都帮他们设计好了。

单品部分把老虎头换成KENZO鸭或KENZO北极熊，按现在棋盘格?品牌元素的设计思路再卖十波都没问题，效果图我也帮你们P好了。

将潮流融入奢侈品并制造出爆款，KENZO是当之无愧的“鼻祖”，但太过超前也使得它在后来真正潮流化风格兴起的时候失去优势。

尽管Nigo的加入让很多潮流爱好者充满期待，但是能否帮助退出时尚舞台的KENZO挽回大牌地位还是个未知数，“老虎头”只能救得了一时。而对于每年诞生无数爆款的时尚圈来说，设计出爆款不难，如何持续输出爆款并抓住消费者、守住位置就非常难。无论如何希望Nigo能够“妙手回春”，帮助KENZO重拾地位。

你们入手过KENZO单品吗？对Nigo的加入又有什么期待呢？欢迎留言告诉我～

本文编辑：Sushi

美术编辑：正岳 

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