上世纪30年代，意大利设计师Elsa Schiapareli与超现实主义作家达利合作，推出龙虾装，被视为时尚史上的联名开山之作。

这几年，随着国货爆红，各路品牌的崛起，国内的联名合作款也越来越多。

比如，此前优衣库与KAWS联名潮流服装发售。不少优衣库门店上演了顾客连夜排队、奔跑进场、为抢衣服大打出手的一幕。部分门店热门款联名T恤不仅售罄，连模特身上的都没有放过。

其实，联名不只会出现在鞋子、潮牌衣服身上，汽车现在也越来向潮牌靠近，联名操作越来越多。比如，汽车与游戏联名、与影视IP联名、与潮牌联名等。

在2021广州国际车展“AION Y主题日”上，广汽埃安就携手时尚美妆品牌WOW COLOUR举行了一场盛大的战略联名全球首发活动。

AION x WOW COLOUR战略联名的全球首发，堪称汽车科技与时尚美妆的首档最强跨界合作，其不仅是潮颜创造营系列活动的再升级，更是AION Y对年轻Z世代的又一次深入解读，诠释了“更出色”的潮玩态度。

在当天的活动上，AION Y的展区被打造成了一个拥有潮流设计风格的时尚美妆专区，陈列着各种新潮的化妆品，联名美妆礼盒，吸引了大量的女性用户。

01.贴近年轻人的“网感”

WOW COLOUR是中国新锐超大美妆集合店品牌。其核心客群锁定为18-28岁年轻大学生和白领女性构成的美妆主力消费人群，产品定位以高颜价比及功能性路线美妆个护用品为主。WOW COLOUR品类繁多，包括了颜值彩妆、美妆工具、美容护肤、男士护理、香水香氛、洗护用品等。

在汽车市场，也有一个类似的人群。有调研数据显示，近三年，30岁以下的汽车消费者占比从19%增长到30%。AION Y的车主中，有近半数是30岁以下，同时，女性消费者开始不断增多。

WOW COLOUR和AION Y在潮牌理念和用户群体上，有较大的重合度。联名可以在年轻群体的生活中，多维度多层面的出现AION Y，形成群体共鸣。

最近两年，广汽埃安进行了年轻化营销创新，潮颜创造营、王者荣耀挑战赛、人气改装车争霸赛等一系列互动式体验活动层出不穷，让埃安品牌始终与年轻人玩在一起。

“改装神车”的乐趣属性不仅让AION Y成功出圈，成为朋友圈的时尚产品，也让AION的科技品牌形象更加深入人心。

针对年轻人对于创新色彩的追求，广汽埃安尝试新的探索，从AION S Plus开始推出冰玫粉车型，受到不少女性用户的广泛好评。埃安Y根据市场反馈促成新车的升级，并带来了能让Z世代男青年心水的星漫绿配色。

02. 不只是一辆车，也是一种生活

作为埃安品牌年轻化的最直接体现，AION Y给年轻人带来的不仅仅是一辆车，更是生活方式的延伸，它始终贴近用户需求，与年轻人保持同频共振，牢牢抓住年轻Z世代的心。

Y是Young，从AION Y的命名就可以看出，AION Y专门为年轻人而来。

AION Y之所以能和年轻人玩在一起，背后是由核心功能支撑的。不要看AION Y只是一款10万级纯电动SUV，但它可以为用户提供410公里、500公里、600公里三种续航里程的选择。

在安全层面，AION Y采用的弹匣电池组，成功通过针刺热扩散测试。作为首款配备弹匣电池的车型，埃安Y保证一定续航的同时，在看不见的安全性能上更上心。

内饰方面，埃安Y的内饰可是说科技头等舱，前排座椅可以完全躺平，把投影仪挂在窗帘架上，坐在后排，它就会变成一个私人视听室。很多车主都想过一个浪漫的时刻??拿着一袋爆米花，和女朋友一起看看电影。

动力系统方面，驱动电机分为高、低两种，最大功率分别为100千瓦和135千瓦。动力足够满足日常的精致生活需求，又不过于夸张和浪费。

AION Y最直观的、贴合年轻人网感的地方，就是外观。天使之翼全LED大灯、晨星之轨尾灯、皓月之芒轮圈、清风之韵D柱饰板等元素的组合，让AION Y一下子跳出了日益同质化的纯电动车设计，令年轻人怦然心动。

据官方数据显示，截至今年11月，广汽埃安销量已经突破10万辆。销量快速攀升的背后，正是广汽埃安在年轻化的“网感”捕捉上，具有非常独到的和敏锐的眼光，在AION Y的身上，集中体现了这种能力。