大家好啊，今天是番茄??来值班。
「流行色」每年我们都写，像是今年的「Veri Peri 长春花蓝」，前年的「Classic Blue 经典蓝」，但大家觉不觉得，每次的文章怎么都长一个样啊！
「这个颜色长啥样+有什么寓意+出了哪些单品/配色方法」，20 个时尚号里 20 个都是这个写法。
所以闲不下来又爱搞事情的我终于生气了，一口气看了不下 40 篇外网报道，把关于流行色的 12345 个疑惑全搞清楚了，简单给你们整理了一下。
这篇基本算是出于我的私心而攒出来的一篇休闲娱乐但「涨（歪）知识向」的稿子了，但是！我不相信下面这些问题你们没疑惑过！

潘通到底是个啥？

简单来说，潘通就是一家做颜色生意的公司，规定了印刷领域的颜色标准化，并对时尚、家居、旅游等方方面面都产生了很大影响。
但潘通最早是一家商业印刷公司，创立于 20 世纪 50 年代。
就像现在我们说吃土色口红一样，每个人心里的「吃土色」肯定都有不同，那个时候的墨水公司也一样。
同样是黄色，A 公司就偏绿，B 公司就更橙，在 Pantone 之前，基本没有一个颜色标准，所以广告代理公司/设计师和印刷厂的沟通就贼困难。
潘通厉害就厉害在这里，它创造出了「Pantone 匹配系统（PMS）」，建立了颜色的标准化。
图源：pantone.com
简单来说就是不停搜寻好看、会被设计师和客户爸爸用到的颜色，并给它们标上数字。
不同于 CMYK 颜色和 RGB 颜色在不同设备上显示的略有不同，潘通色是完全一致的「物理样本」。
这样大家沟通的时候就直接说我想要「Yellow 012 C」，这个黄色的色调、明度、色相就全部能固定下来了，还可以在纸上打印出小样来进行 double check。
图源：pantone.com
后来时尚业逐渐崛起，服装行业也风生水起，但 PMS 的系统还是主要用于印刷行业，有些颜色在织布上有色差，所以潘通又创造了一个「时尚，家居+内饰（FHI）系统」。

这下各种做服装的做沙发布的都觉得「诶那用它的话我们沟通也能更简单为啥不用啊」，一传百百传十，潘通慢慢就从美国境内，做到了全球范围。
图源：Amazon.com

凭什么潘通是流行色的权威？

我有一说一哈，从我查到的资料总结下来，真的是因为太过自信，自己给自己的 title。
我在不止一篇正经报道里看到了这种字眼「该公司自称是色彩方面的权威」，实话说真的蛮好笑的，不认真读真的会以为是作者在阴阳怪气。
老牌创意机构 Base Design 说第一次见到潘通的时候「他们真的认为自己是一个权威机构」。
但事实真的是这样，潘通从 1999 年开始策划「年度色彩 Color of The Year」这个事，2000 年第一次推出，没有任何机构给它背书，也没啥同行承认，潘通也没有投任何杂志 or 电视广告。

但他们就是通过「做第一人」的特殊营销，在 20 多年时间里，年复一年推新的年度色，让它成为当年的流行色，影响印刷、时尚、家居、旅游、食品各个领域。
总结一下大概是「每天跟自己说一遍我是最棒的，结果我真的就越来越棒了」。
咱就是说，「胆大心细且持久」，好一个厉害的自我催眠自我暗示啊！
女孩子们好好学学潘通啊！通通给我自信起来！

每年的流行色是如何产生的？

实话说，本来我以为每年的流行色从提案到发布，会是一套规整严谨的可视化流程，并且能有很多艺术色彩的审美体验供普通人学习，但是！我一整个没想到！
我查了 N 篇报道，有些顾左右而言他的就不说了，认真提到了「选拔过程」的也就那么仅仅一两篇报道，并且对于筛选流程说得都比较笼统，只知道是潘通色彩学院?（Pantone Color Institute）选出来的颜色。
最细节的表述也只是：
「Pantone 代表每年两次与来自设计界的 8 到 12 名趋势预测者的核心小组坐下来，这是一个由国际色彩专家组成的匿名小组，他们有的在产品设计或时尚领域工作，有的在大学教授色彩理论，或者与英国时装协会等机构有联系。他们聚集在一个中心位置（通常是伦敦），谈论那些似乎即将流行起来的颜色，这个过程相对深奥，且 Pantone 副总裁 Laurie Pressman 不愿具体详细描述。」[1]
图源：dexigner.com
咱就是说，怎么就趋势预测者了！咋就深奥了！你们看这一套说了跟没说似的大官话！
但我还是冷静下来分析了一下原因，可能是因为潘通毕竟还是个企业，它相当一部分的收入都来源于给品牌或设计师做的「色彩咨询业务 Color Consulting Services」，如果写得太详细，可能会暴露一些什么内部机密？
图源：pantone.com
以上本人不负责任的猜测，也许其中其实是有严谨的筛选流程的，但至少对外的透明度是真的做得不好。
如果有施主知道一些内幕千万留言告诉我一声啊！我好好奇啊！
不过仔细琢磨还是能窥见一些端倪，就拿今年的流行色长春花蓝来说吧。
图源：pantone.com
先补充一个知识点，前面讲到过的「时尚，家居+内饰（FHI）系统」一共有 2625 种颜色，按色调排列，且每个色调都有 7 种颜色。
从我查到的资料来看，往年的流行色都是在某个色调（hue）下面加新的颜色，或者从 FHI 色卡的 2625 种已有颜色里选。
图源：pantone.com
那么既然之前的年度色也有新色，那为啥这次每个号都提到了「今年的长春花蓝是 PANTONE 首次抛开预选档案，为年度代表色全新开发出来的」呢？
看，潘通又不说人话了。我给大家简单解释一下吧。
这次的长春花蓝，不是只增添了一个新色而已，而是创造了一个新的色调??长春花蓝调（periwinkle blue hue）。
你可以理解为潘通已经有 375 个不同色调（hue）了，这次潘通为了 2022 年的流行色，增加了第 376 个色调。
也就是说，不是新增一个颜色的问题，而是新增一个色调，这个色调的老大就是长春花蓝。
图源：pantone.com
朋友们，不知道有多少人跟我一样疑惑过这句「20 个公众号都讲过但没一个讲明白了的」话，但我弄懂之后真的很爽！求知还是很快乐的哈哈哈。

历史上有哪些比较有名的流行色？


20 年来唯二的双色流行色

说完了无聊的科普，来讲点有意思的轻松一下吧。
其实一般来说，每年的流行色都是一个，但是有两年是例外的。
一个是 2016 年，一个是 2021年，潘通在这两年都选择了「双色」作为年度流行色。

2016 年潘通年度色：玫瑰粉晶 & 静谧蓝
美国方言协会（American Dialect Society）将「they」这个中性词确定为 2015 年的年度词汇。
2016 年年初，ZARA 也增加了「无性别（ Ungendered）」这个购物门类。
「无性别穿搭」在这一年变得超级火，社会更显著地向性别平等的趋势迈进。
潘通的玫瑰粉晶（Rose Quartz）和静谧蓝（Serenity）既代表着性别规范的模糊，也代表着健康和和平。
图源：architetturaxtutti.com

2021 年潘通年度色：极致灰 & 亮丽黄
2020 年初疫情爆发，经过了惴惴不安的一年，怎么能只用一个颜色来形容我们的心情？
所以潘通用极致灰（Ultimate Gray）和亮丽黄（Illuminating）两个不同元素之间的相互支撑，象征着坚实的力量和乐观积极性的结合。
更像是潘通希望所有人，在灰色迷雾中也不要丧失生活的希望。
time.com

著名的品牌形象色

除了有划时代意义的年度流行色外，潘通在品牌策划领域也颇有建树。
说两个大家耳熟能详的案例吧。

Tiffany & Co：Tiffany Blue
我们老把 Tiffany & Co 品牌的这个绿不绿蓝不蓝的颜色叫「Tiffany 蓝」，但其实它的官方名称是「知更鸟蛋蓝 robins-egg blue」，颜色编号为「 PMS 1837（该品牌的成立年份）」。
这个颜色是潘通专门为 Tiffany 创造的。
而且因为是它是商标颜色，所以不能用于任何其他品牌，就连潘通自己的「Color Guide Book」里也不能收录。
图源：How&How

小黄人：Minion Yello
没想到吧，潘通不仅给品牌做颜色，也给动画人物做颜色哈哈哈。
2015 年潘通和环球影业合作，为电影《卑鄙的我》里的小黄人形象创造了独属于它的角色风格色彩。
图源：time.com
小黄人黄的颜色精髓是「希望，喜悦和乐观」，和其他颜色不一样的是，minions yellow 没有具体颜色编号，还挺特别的。


流行色每年都变追逐潮流还有必要吗？

其实到这里这篇「涨知识贴」就差不多啦，但还是想简单跟大家聊聊「是否要追逐流行色」这个问题。
前面说了，每年的流行色其实就是潘通下的一盘营销大棋，毕竟它是个商业公司，通过影响企业和民众的审美方向，其实能很大程度影响不同行业的决策，而且几乎是全球性的。
图源：donaarquiteta.com.br
它的知名度越高，带来的收益也越大，所以流行色肯定是带有部分「颜色驱动消费主义」的，从这方面看，肯定是潘通获益最大。
但从普通消费者角度来看，每年的流行色能给大家带来美的体验，能帮时尚从业者激发新的创作灵感，能让公共平台产生话题和讨论，能让时尚和生活方式不断进步。
整体来看是利大于弊的。
所以大家不用觉得这个流行色我「一定要跟」或者「一定不能被绑架」，在我看来，这都是在给自己设限，还是我们一直说的那句老话。
先了解自己，知道自己适合什么，再去做购买决策。
如果今年的流行色你觉得好看，喜欢，但不适合你，那就买买马克杯，买买床品，手机壁纸设置一下，别花那个冤枉钱非要大面积穿在身上。
图源：plainmagazine.com
至于流行色这个概念还能火多少年？我大胆开麦，应该能维持个十几二十年不成问题吧。
主要是吧，我觉得潘通真的很努力，它就像个一直与时俱进，虽然 70 岁了但一点不服老，年轻人之间流行啥我就也要试试并且完成得还不错的有趣老头。
从一开始做 PMS，到后面延伸到 FHI，1986 年开设色彩研究所帮品牌和设计师做颜色咨询，再到潘通年度色这个大营销。
后面开始做 pantone 授权的周边（生活产品/酒店/化妆品等等）并持续盈利，在20世纪90年代「打印已死」的冲击下为自家颜色添加 RGB 配方和 HTML 代码……
图源：donaarquiteta.com.br
不是我说，努力、有实力、有冲劲，有学习能力和决策能力且紧跟时代步伐，把这几个条件安在任何一个年轻人身上都能成功吧。
参考文献：[1]Pantone：一家公司如何建立企业将色彩转化为现金 - 时尚法 (thefashionlaw.com)


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