花儿街参考 ? 出品

作者 | 林默

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一个文科生，在离开校园之后，还会掌握新的科学知识吗？

化学老师一定想不到，在大家都放弃学习之后，我还掌握了A醇、B5、377、壬二酸、虾青素、烟酰胺、玻色因、积雪草、二裂酵母……

图源于微博博主Lisa种草

发生了什么，我重新领略了化学的魅力，决定去化学的海洋里遨游吗？

答案只有三个字：敏感肌。

一个正常人，成为一个敏感肌，拢共需要三步。

第一步，TA要觉得自己皮肤不够好，每次买护肤品，听柜姐介绍就能买回一大堆。每次逛免税店，看什么热销都觉得要买。每次看直播，一听到补水美白就冲动下单。

第二步，TA的梳妆台上，会摆满当年各大榜单上的热门产品。每天晚上，就像坐拥三千佳丽的皇上，从洁面、去角质、补水面膜到爽肤水、精华、眼霜、乳液、面霜，虔诚又耐心地一步不落地把这些产品挨个翻一遍牌子。

第三步，以如此神农尝百草的精神向世界探索，TA得到了世界的馈赠??“烂脸”了。

当一个人的脸“烂”了，TA的脑子会忽然变得，有一丝好用起来，开始能读懂护肤品的成分说明，知道了敏感期要用神经酰胺来维稳，日晒后要用芦荟或洋甘菊成分来降温镇静，某精华和某面霜不能一起用，因为烟酰胺和酸类共用会引起肌肤刺激；某爽肤水和某面霜一起用没效果，因为是酒精和胶原蛋白会相互抵消功效……

化学老师如果能看到这一幕，一定会流下激动的泪水。

2

我曾经以为，“成分党”是我建立起来的一道知识壁垒。但是近年来，“成分党”竟然出现了人传人的现象。

市场最直观地感受到了这一群体的大量涌入??

从前那些画着苹果蓝莓猕猴桃的补水面膜，那些换个香精就换个包装的鸡肋产品，近年来已经卖的不香了。

那些打着金属钻石珍珠旗号的噱头产品，真实功效成分也常在评论区，被一眼识破。

此前靠“明星同款”就能轻松带货的大牌产品，被知识武装过的“成分党”们果断指出“实际上没什么拿得出手的功效成分。blingbling的新包装下面，只是一个平平无奇的老配方产品”。

在知识的加持下，也没有人能拒绝花小钱办大事的诱惑了。

BBC纪录片《驻颜有术》

想补水保湿，把视黄醇成分+玻尿酸成分的护肤品搭配使用，就能收获1+1>2的功效。想身体美白，买个便宜又大碗的精华原液兑在身体乳里用，花钱少又效果好。

问：拥有了这么多知识，是不是就能护好自己的脸。

我要忧伤地告诉你，看懂成分只是“成分党”中的青铜。

青铜“成分党”为成分买单，白银为浓度买单，黄金为功效买单。而真正的王者级“成分党”，只为需求买单。

我有一个在某化妆品集团研发中心工作的朋友晓晓，就是一个王者级。

晓晓是正经的“化妆品科学与技术应用化学”专业出身，从助理配方师一步步做到高级配方师，如今已是研发主管。

当早C晚A的风潮刮遍全网，她可以面不改色地一边做相关研发，一边不跟风任何产品。当各大牌花样上新广告轰炸时，她可以一边思考新品差异，一边坦然地第N+1次回购老产品。

“真正了解自己的需求之后，你才会找到属于你的产品。”

晓晓们是能真正做到“按需选择”的人。而“按需选择”这事儿，不仅有更高的知识门槛，还需要更清醒的自我认知。

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看到这里，如果你是一个还没有成为“成分党”的人，内心会不会开始焦虑了??我连成分都看不懂，是不是要为时代的护肤浪潮抛弃了？

一个抄作业的机会正摆在你面前，不用当“成分党”，你也能直接按照自己的需求，选择护肤、护体、护发等等方案。

今年618，京东国际针对不同的护肤需求，综合人们在进口护肤的消费数据，提出“进口美妆个护消费趋势”，充分满足消费者多元化消费需求，让你在618买到的每个产品都是你需要的好物

针对有屏障修复需求的人，京东国际规划了“微生态护肤”趋势，精选具有微生物发酵技术、添加益生菌的护肤品，调节皮肤的微生态菌群平衡，增强皮肤屏障能力，帮助改善皮肤的各种问题，实现皮肤的健康状态。

针对有身体滋润需求的人，京东国际规划了“以油护体”趋势，列出油类形态个人护理商品，以天然植物类油脂为原材料，帮助滋润皮肤、舒缓护体。

在京东国际，每个人都能轻松找到自己真正需要的好物。

为敏感肌及追求纯粹成分人群规划的“纯净护肤”趋势，京东国际精选原料自然、洁净有机，不含有害物质、不含致敏成分、对肌肤无伤害的美妆护肤产品，精准满足多种肤质人群护肤需求。

为天然美妆追求者规划的“友好彩妆”趋势，京东国际为消费者带来海量不添加对肌肤有负担成分，问题肌友好且养肤的彩妆品，懂得每一个爱好友好彩妆人的心。

为头皮养护人群规划的“头皮平衡养护”趋势，京东国际挑选出添加抑制头屑头痒、长效护发、天然滋养成分等的健康洗护产品，一站式满足你的头发护理和头皮护理的个性化要求。

为喜爱尝试科技护肤人群规划的“护肤黑科技”趋势，京东国际精选院线级同款同源的专业美容仪器，覆盖从抗初老、抗衰老到抗老的一切需求，让你在家里也能实现院线级的宠肤享受。

每一个精准趋势，都是一条帮助你实现“按需选择”的捷径。

看着京东国际井井有条的美妆个护趋势品类，我发现，原来不看成分也买到适合自己的产品，终于不是梦了。

那些让曾经的我们在柜姐、超市售货员、美妆博主们那里一掷千金也无法实现的愿望，在京东国际的“进口美妆个护消费趋势”中，实现了。

炎炎夏日，当你想买一支敏感肌适用的防晒时，柜姐那里提供的是一支“卖得最好”的，某博主直播间强调的是一支“不挑皮”的，朋友种草的是一支“夏天必备”的。

但啥是你该买的呢？

反正作为敏感肌的我，在京东国际“纯净护肤”趋势下，看到了我常用的那支纯物理防晒霜。

当内容推荐已经进入了千人千面的时代，真正关于“面” 的推荐，如果还久久停留在千人一面，是多么让人忧伤的事。

从前，一个产品推销给多个人是常规操作，有个别人用着不好，还觉得是自己皮肤的问题。现在，如果商家不懂推荐，才是真的有问题。

一个万金油硬塞给所有人的路子已经行不通了，读懂不同人群的护肤痛点，才是真正踩在不同人消费需求上的新趋势。

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在这个一切都追求“可持续”的时代大趋势里，京东国际感知到消费者更愿意购买有机、天然、健康成分的护肤品，注重改善皮肤整体生态，顺势而为，基于进口美妆个护消费趋势的特性，提出当下美妆个护趋势已走入“可持续”时代。

环保，是京东国际“可持续”护肤的第一层含义。

回想一下，你是不是也看到过这样的新闻？

苯胺，被添加在口红和染发剂中作为色素，这种来自煤焦油的危险化学品，可能会导致浮游生物和其他水生物种的死亡。

BHA和BHT，常用于保湿霜和口红中的防腐剂，对水生生物有毒，引起两栖动物的基因突变。

羟苯甲酮，一种对珊瑚有毒的化学防晒剂，有改变珊瑚DNA和内分泌干扰的作用，每年在珊瑚礁区域发现约有6000到14000公吨的防晒乳液，导致世界各地珊瑚礁的减少。

……

一些化妆品原料在生产和使用过程中，均会对我们生存的自然环境造成污染。我们每一次身体力行的“可持续”护肤选择，也是对维护环境“可持续发展”的一分努力。

“可持续”的环保理念，也写在京东国际每一个美妆个护趋势里。

你可以在“纯净护肤”趋势中，买到对环境无污染的护肤品。京东国际精选了部分纯净护肤品牌与产品，原料自然、洁净有机，不含对肌肤有害物质、不含致敏成分、对肌肤无伤害、不可动物实验，减少环境污染。

你可以在“友好彩妆”趋势中，买到环境友好的彩妆品。京东国际精选了不含对皮肤有负担成分、问题肌友好的友好彩妆产品，原料有机天然可追溯，采用简洁包装，加工方式洁净，不在包装上过度浪费。

理性，是京东国际“可持续”护肤的第二层含义。

当你不想再被大牌的广告迷惑，不想再被各路博主盲目种草，不想再被流行裹挟着冲动消费，你需要科学理性的“可持续”护肤理念来帮助你找到需求。

重视成分、尊重需求，让护肤变得更科学，更理性，也更具有可持续性，这才是能帮你抵挡多余诱惑不再瞎作的原则，也是可以帮你长久维持皮肤健康的理念。

“可持续”的理性追求，同样写在京东国际的每一个美妆个护趋势里。

你可以在“微生态护肤”趋势下，找到帮助你保持健康肌肤状态的护肤产品；你可以在“以油护体”趋势下，找到天然温和的悦己个护产品；你也可以在“头皮平衡养护”趋势下，找到能帮助你长效解决头部问题的护理产品。

今年618，你什么功课都不用做，京东国际已经把功课做好，井井有条地呈现在你眼前。

在京东国际618的“进口美妆个护消费趋势”中，每一个成分党都能找到自己真正需要的那件好物，每一个护肤小白也都能放心买到合适不踩雷的性价比产品。

当消费世界的挑选规则发生变化，消费就有了更轻松的更优解。我走过的那条护肤血泪之路，也不再是你的必经之路。